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Vorwerk verkauft 2025 so viele Thermomix-Geräte wie nie zuvor
Vorwerk hat im Jahr 2025 einen neuen Verkaufsrekord mit dem Thermomix erzielt. Nach Angaben des Unternehmens wurden weltweit mehr als 1,4 Millionen Küchenmaschinen abgesetzt. Über eine Million Geräte entfielen dabei auf das neue Modell TM7. Im Jahr zuvor hatte Vorwerk noch etwas mehr als 1,2 Millionen Thermomix-Geräte verkauft.
Vorstandssprecher Thomas Stoffmehl sprach von einem außergewöhnlich erfolgreichen Geschäftsjahr. Der TM7 sei die erfolgreichste Markteinführung in der Geschichte des Unternehmens. Vor allem dank der starken Nachfrage nach dem Thermomix steigerte Vorwerk auch seinen Gesamtumsatz deutlich: Die Erlöse legten im Vergleich zum Vorjahr um 14 Prozent auf 3,6 Milliarden Euro zu. Der Konzerngewinn erhöhte sich auf knapp 105 Millionen Euro, nach 99 Millionen Euro im Jahr 2024.
Der Thermomix, der unter anderem kochen, zerkleinern und mischen kann, kostet aktuell 1.549 Euro. Eine Preisanpassung ist nach Unternehmensangaben derzeit nicht vorgesehen. Für Vorwerk bleibt die 1971 entwickelte Küchenmaschine das wichtigste Produkt: Zuletzt stammten knapp 60 Prozent des Gesamtumsatzes aus diesem Bereich.
Umsatzplus auch in Deutschland
Auch auf dem deutschen Markt entwickelte sich das Geschäft stark. Hier legte der Thermomix-Umsatz 2025 um 26 Prozent zu. Konkrete Absatzzahlen für einzelne Länder nennt Vorwerk jedoch nicht. Weltweit wurden im laufenden Jahr laut Unternehmen bereits mehr als 400.000 Geräte verkauft. Insgesamt ist der Thermomix inzwischen in über 60 Ländern erhältlich.
Verkauft wird die Küchenmaschine ausschließlich im Direktvertrieb. Dabei präsentieren selbstständige Berater das Gerät bei Vorführungen, Veranstaltungen und Kochabenden. Neben dem Thermomix gehört auch der Staubsauger Kobold zum Sortiment des Wuppertaler Unternehmens.
Zum Jahresende waren bei Vorwerk knapp 130.000 Beraterinnen und Berater tätig – etwa 15.000 mehr als ein Jahr zuvor. Das 1883 gegründete Unternehmen bezeichnet sich selbst als das drittgrößte Direktvertriebsunternehmen weltweit.
Direktvertrieb in Deutschland wächst leicht
Die gesamte Direktvertriebsbranche in Deutschland konnte ihre Umsätze 2025 ebenfalls steigern, wenn auch deutlich moderater. Laut einer Studie der Universität Mannheim für den Bundesverband Direktvertrieb Deutschland wuchs der Branchenumsatz um 1,7 Prozent auf 21,24 Milliarden Euro. Zu den bekannten Unternehmen in diesem Bereich zählen neben Vorwerk auch Bofrost, PM International und Mary Kay.
Quelle: dpa/bearbeitet durch Topaktuell Redaktion
