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Paulaner bringt Spezi ab 2027 nach Österreich
Paulaner will sein Cola-Mix-Getränk Spezi ab 2027 auch in Österreich verkaufen. Wie die Münchner Brauerei mitteilt, wird das durch eine neue Lizenzvereinbarung möglich. Denn die Rechte an dem Namen „Spezi“ sind je nach Land unterschiedlich geregelt.
In Deutschland besitzt die Augsburger Brauerei Riegele die Markenrechte bereits seit den 1950er-Jahren. Paulaner darf den Namen jedoch seit einer Vereinbarung aus den 1970er-Jahren verwenden und ist inzwischen der größte Anbieter auf dem deutschen Markt. Bereits im vergangenen Jahr hatte sich Paulaner zudem die Zustimmung gesichert, Spezi auch in der Schweiz, in Spanien, Italien, Frankreich und Polen zu vertreiben.
In Österreich lagen die Rechte an der Bezeichnung bislang bei Almdudler. Nun haben sich auch diese beiden Unternehmen auf eine Zusammenarbeit verständigt. Paulaner-Chef Jörg Biebernick erklärte, der österreichische Markt passe sehr gut zur Marke, und man rechne dort mit vielen neuen Kundinnen und Kunden.
Für Paulaner spielen alkoholfreie Getränke schon heute eine wichtige Rolle: Rund ein Drittel des Absatzes erzielt das Unternehmen nicht mit Bier, sondern mit Erfrischungsgetränken. Bei der Vorstellung der Zahlen für 2025 betonte Biebernick, dass sich die Nachfrage im Markt spürbar wandle und immer mehr Verbraucher alkoholfreie Alternativen suchten. Deshalb seien Erfrischungsgetränke für Paulaner ein strategisch besonders wichtiges Wachstumsfeld.
Quelle: dpa/bearbeitet durch Julian Weber
