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OpenAI bringt die Anzeigen in ChatGPT nach Europa. Ab Montag, dem 24. August, werden Werbeeinblendungen in 31 Märkten freigeschaltet. Dazu zählen neben Deutschland auch Österreich, die Schweiz, Frankreich, Spanien, Italien, Polen sowie die Benelux-Staaten und die nordischen Länder.
Deutliche Kennzeichnung der Werbung
Damit Nutzer Werbung klar von den Antworten des Chatbots unterscheiden können, setzt OpenAI auf eine sichtbare Trennung. Nach Angaben von Ads-Vizepräsident Dave Dugan werden Anzeigen unterhalb der eigentlichen ChatGPT-Antwort platziert und durch eine graue Linie abgegrenzt.
Zugleich betont das Unternehmen, dass die Privatsphäre der Gespräche gewahrt bleiben soll. Werbekunden erhielten keinen Zugriff auf Inhalte aus Unterhaltungen. Gerade weil viele Nutzer dem System auch persönliche Informationen anvertrauen, sei dieser Schutz zentral.
Bezahlabos bleiben ohne Werbung
Wer keine Anzeigen sehen möchte, kann auf kostenpflichtige Abonnements ausweichen. OpenAI verweist dabei auf ChatGPT Plus und Pro als werbefreie Optionen. Das Plus-Paket kostet in Europa rund 23 Euro pro Monat, während der umfangreichere Pro-Tarif mit 229 Euro monatlich deutlich teurer ist. Das günstigere Angebot ChatGPT Go für etwa sieben Euro im Monat enthält dagegen weiterhin Werbung.
Neuer Kurs bei der Finanzierung
Mit der Einführung von Werbung hatte OpenAI bereits Anfang 2026 einen Kurswechsel eingeleitet. Firmenchef Sam Altman hatte sich früher ablehnend gegenüber Anzeigen gezeigt, sich im Herbst 2025 jedoch offener geäußert. Damals verwies er darauf, dass Werbung durchaus nützlich sein könne, wenn sie sinnvoll umgesetzt werde.
Hintergrund der neuen Strategie sind die hohen Kosten für Entwicklung und Betrieb großer KI-Modelle. OpenAI sucht deshalb nach zusätzlichen Einnahmequellen, vor allem bei Nutzern der Gratisversion. Schätzungen zufolge verwenden weiterhin mehr als 80 Prozent der über eine Milliarde monatlichen Nutzer ChatGPT kostenlos. Diese große Nutzergruppe soll künftig stärker zur Finanzierung beitragen – durch Anzeigen und günstige Einstiegstarife.
Europa-Start nach US-Testphase
Die Ausweitung auf Deutschland und andere europäische Länder erfolgt ein halbes Jahr nach dem ersten Werbetest in den USA. Nach Unternehmensangaben ist aus dem anfänglichen Pilotprojekt inzwischen eine internationale Werbeplattform geworden, die bereits von Zehntausenden Kunden genutzt wird.
Zum Auftakt in Europa arbeitet OpenAI zunächst mit großen Agenturgruppen wie Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus und Havas zusammen. Ein Selbstbedienungs-Werbetool für kleinere Firmen und Einzelunternehmer soll demnächst folgen.
Quelle: dpa/bearbeitet durch Julian Weber
