0 
Frankreich geht gegen Werbung für Ultra-Fast-Fashion vor: Der Senat hat als zweite Parlamentskammer einem Gesetzentwurf zugestimmt, der insbesondere Plattformen wie Shein, Temu und Aliexpress treffen soll. Vorgesehen ist unter anderem ein Werbeverbot ab dem Jahreswechsel. Auch Influencerinnen und Influencer sollen solche Produkte nicht mehr bewerben dürfen, andernfalls könnten Geldstrafen fällig werden.
Ursprünglich sollte das Gesetz die gesamte Fast-Fashion-Branche erfassen. Inzwischen konzentriert sich der Entwurf aber gezielt auf sogenannte „Ultra-Express-Plattformen“. Gemeint sind Anbieter, die in sehr kurzer Zeit eine große Zahl extrem günstiger Produkte auf den Markt bringen. Diese Preise sind laut Entwurf so niedrig, dass Kundinnen und Kunden kaum noch einen Anreiz haben, beschädigte Kleidung oder andere Waren reparieren zu lassen. Französische und europäische Marken stehen damit offenbar nicht mehr im Mittelpunkt, wohl aber große internationale Plattformen. Eine abschließende rechtliche Definition der Kriterien fehlt jedoch noch.
Zusätzlich plant Frankreich Umweltabgaben: Die betroffenen Plattformen sollen pro verkauftem Produkt einen finanziellen Beitrag leisten, der sich an ökologischen Standards orientiert und schrittweise steigen soll. Außerdem sollen die Webseiten Hinweise einblenden, die zum Reparieren, Wiederverwenden und zu einem zurückhaltenderen Konsum ermutigen.
Der Hintergrund sind stark wachsende Mengen an Textilien auf dem Markt. Nach Angaben des Senats wurden in Frankreich im Jahr 2024 mehr als 885.000 Tonnen Kleidung, Heimtextilien und Schuhe in Umlauf gebracht. Zugleich ist das Angebot an Bekleidung in den vergangenen Jahren deutlich gestiegen. Fast-Fashion-Ware wird oft sehr billig verkauft und besteht nicht selten aus Materialien mit kurzer Lebensdauer.
Quelle: dpa/bearbeitet durch Julian Weber
