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Deutsche Weinkönigin sieht Branche im Wandel
Goldene Blätter, herbstlicher Duft in den Weinbergen und das besondere Licht über den Reben: Die Jahreszeit spiegelt auch die Stimmung in einer deutschen Schlüsselbranche wider. Denn der Weinkonsum nimmt seit Jahren ab. In einigen Regionen werden Überschüsse zu Industriealkohol verarbeitet, andernorts geben Winzer Rebflächen auf. Umso drängender stellt sich die Frage, wie es mit dem deutschen Weinbau weitergeht.
Die neue Deutsche Weinkönigin Paula Löber blickt trotz der schwierigen Lage nach vorn. Die 29 Jahre alte Projektmanagerin aus Sachsen-Anhalt vertritt seit Kurzem rund 14.000 Weinbaubetriebe als 78. Deutsche Weinkönigin. Dass die Branche unter Druck steht, stellt sie nicht infrage. Für sie ist aber ebenso klar: Der Weinbau muss sich verändern, um wieder mehr Menschen zu erreichen.
Neue Wege gegen die Krise
Löber wirbt für frische Ideen, eine andere Ansprache und ein breiteres Angebot. Nicht jeder bevorzuge einen kräftigen Spätburgunder oder einen trockenen Riesling. Wenn Wein mehr Menschen ansprechen solle, müsse auch die Vielfalt größer sichtbar werden. Dazu gehörten für sie ebenso alkoholfreie Varianten, die sie als sinnvolle Ergänzung des Sortiments betrachtet.
Bei einem Termin auf der Terrasse des Hambacher Schlosses in Neustadt an der Weinstraße spricht Löber über ihre Aufgabe als Botschafterin des deutschen Weins. Vor ihr liegt ein Jahr mit zahlreichen Gesprächen, Reisen und Auftritten – gemeinsam mit den Weinprinzessinnen Kathrin Knierim aus Rheinhessen und Natalie Schäfter aus Württemberg. Löber setzt dabei vor allem auf persönliche Begegnungen. Solche Erlebnisse blieben oft länger im Gedächtnis als klassische Werbung. Gleichzeitig hält sie soziale Medien für wichtig, um Wein glaubwürdig und nahbar zu vermitteln.
Sinkender Konsum belastet die Winzer
Nach Angaben des Deutschen Weininstituts (DWI) tranken Verbraucherinnen und Verbraucher ab 16 Jahren im Wirtschaftsjahr 2024/25 im Schnitt 21,5 Liter Wein pro Kopf. Im Jahr zuvor waren es noch 22,2 Liter, 2020/21 sogar 24,3 Liter. DWI-Geschäftsführerin Melanie Broyé-Engelkes nennt als Gründe ein verändertes Konsumverhalten, gestiegene Lebenshaltungskosten und den demografischen Wandel.
Löber war Ende September in der Pfalz zur neuen Weinkönigin gewählt worden. Nach ihrem Sieg reagierte sie überwältigt und sprach von einem kaum fassbaren Moment. Mit dem Titel verbindet sie weit mehr als repräsentative Auftritte.
Mehr als Glanz und Krone
Dass manche bei dem Amt zunächst an einen Schönheitswettbewerb denken, kennt Löber. Sie betont jedoch, dass dahinter vor allem Fachwissen, Leidenschaft und viel Einsatz stünden. Dass inzwischen auch Männer den Titel erringen können, bewertet sie positiv. Entscheidend sei nicht das Geschlecht, sondern die Überzeugung, mit der jemand für den deutschen Wein eintrete. Tradition bedeute für sie nicht Stillstand, sondern dass Menschen sie weitertragen und weiterentwickeln.
Vom Norden in die Weinwelt
Dass sie einmal die deutsche Weinbranche vertreten würde, war keineswegs vorgezeichnet. Geboren in Stendal und aufgewachsen in der Altmark, fand Löber über eine Ausbildung in einem Weingut Zugang zum Weinbau. Was zunächst ein beruflicher Weg war, wurde bald zur Herzensangelegenheit.
Mit ihrer Wahl rückt auch das Anbaugebiet Saale-Unstrut stärker in den Fokus. Seit mehr als 30 Jahren hatte die Region keine Deutsche Weinkönigin mehr gestellt. 1993 kam mit Sandra Hake, heute Fröhlich, zuletzt die Titelträgerin aus dem nördlichsten deutschen Weinbaugebiet. Nun steht erneut eine Vertreterin dieser Region an der Spitze.
Eine Ost-West-Erzählung will Löber daraus jedoch nicht machen. Für sie steht nicht die Herkunft im Vordergrund, sondern die gemeinsame Aufgabe, deutschen Wein zu vertreten. Bei politischen Themen zieht sie eine klare Grenze und versteht ihr Amt ausdrücklich als überparteilich.
Optimismus als Leitmotiv
Für ihr Amtsjahr wünscht sich Löber vor allem, dass sie trotz Krone sie selbst bleibt. Dabei, sagt sie mit einem Lächeln, würden ihr auch Freunde und Bekannte außerhalb der Weinwelt helfen. Nervosität vor Auftritten gehöre für sie weiterhin dazu – unabhängig davon, ob sie vor wenigen Menschen oder vor großem Publikum spreche. Wenn es um Wein gehe, trage sie jedoch ihre Begeisterung sicher durch den Moment.
Löber beschreibt sich als grundsätzliche Optimistin. Die Probleme der Winzer kann sie nicht lösen, doch sie will zuhören, vermitteln und Menschen zusammenbringen. Ihre Hoffnung: dass deutscher Wein wieder häufiger ins Zentrum rückt – nicht nur als Genussmittel, sondern auch als Ausdruck von Herkunft, Kultur und Gemeinschaft.
Quelle: dpa/bearbeitet durch Julian Weber
