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Weihnachtsstimmung startet immer früher
In München funkeln bereits Mitte November Christbaumkugeln, Lichterketten und Sterne: Am 12. November sind es noch 42 Tage bis Heiligabend, doch vielerorts hat die Saison längst begonnen.
Beim abendlichen Weihnachts-Shopping im Münchner Luxuswarenhaus Oberpollinger zeigte sich der frühere "Germany’s Next Topmodel"-Juror Peyman Amin (55) bereits voll in Festtagslaune. Für ihn ist der frühe Start kein Problem. Zwar hielten manche Menschen den Zeitpunkt für verfrüht, sagte er, doch der weihnachtlichen Stimmung könne man sich ohnehin kaum entziehen. Deshalb solle man sie lieber genießen — zumal Weihnachten nur einmal im Jahr sei.
Auch Simone Ballack (50) hat nach eigenen Angaben schon damit begonnen, ihr Zuhause festlich zu schmücken. Am liebsten würde sie sogar noch deutlich früher mit der Dekoration anfangen.
Handel zieht das Weihnachtsgeschäft vor
Dass Spekulatius, Lebkuchen und Schoko-Nikoläuse bereits ab dem Spätsommer in den Regalen liegen, gehört inzwischen fast schon zum festen Jahresablauf. Nach Einschätzung von Ulrich Reinhardt, wissenschaftlicher Leiter der Stiftung für Zukunftsfragen, wird die Weihnachtssaison nicht nur vom Handel, sondern auch von vielen Menschen selbst immer weiter vorgezogen.
Gegenüber der Deutschen Presse-Agentur erklärte Reinhardt, Halloween habe sich von einem einzelnen Termin zu einem kommerziellen Saisonereignis entwickelt. Kaum verschwinde die Halloween-Ware aus den Geschäften, übernehme bereits Weihnachten.
Auch die Industrie- und Handelskammer für München und Oberbayern beobachtet diesen Trend. Ein Sprecher sagte, das Weihnachtsgeschäft beginne früher als noch vor einigen Jahren, und passende Produkte seien deutlich zeitiger im Sortiment. Schon rund um die Herbstferien werde vielerorts Weihnachtsware eingeräumt, während Lebkuchen teils bereits seit dem Ende der Sommerferien erhältlich seien.
Hinzu kämen Rabattaktionen lange vor dem Fest, etwa der aus den USA übernommene Black Friday. Laut IHK gewinnt dieses Verkaufsformat auch in Deutschland zunehmend an Bedeutung.
Mehr als nur Konsum
Für Zukunftsforscher Reinhardt geht es jedoch nicht allein ums Einkaufen. Wichtiger seien das Bedürfnis nach Atmosphäre, Ritualen und Gemeinschaft sowie der Wunsch nach einem Gegenpol zum oft hektischen Alltag. Viele Menschen freuten sich geradezu auf die Vorweihnachtszeit.
Geschenke besorgen, die Wohnung schmücken, Treffen organisieren: All das gebe dem Jahresende Struktur und stärke zugleich soziale Bindungen — in der Familie, im Freundeskreis oder in der Nachbarschaft.
Besonders sichtbar werde das auf Weihnachtsmärkten. Dort stünden nicht nur Waren im Mittelpunkt, sondern vor allem Stimmung: Lichter, Düfte, Musik, Glühwein und Begegnungen vermittelten Vertrautheit und ein Gefühl von Gemeinschaft.
Weihnachtsmärkte öffnen ebenfalls früher
Der Erfurter Religionswissenschaftler Jörg Rüpke weist zwar darauf hin, dass bei öffentlichen Veranstaltungen wie städtischen Weihnachtsmärkten der Totensonntag traditionell lange eine wichtige Grenze gewesen sei. In München war der Auftakt in diesem Jahr dennoch schon am 7. November — nur eine Woche nach Halloween. Weitere Märkte sollten am darauffolgenden Wochenende folgen. Die großen Christkindlmärkte der Stadt starten am 20. November, also am Freitag vor dem Totensonntag.
Rüpke, der im vergangenen Jahr das Buch Weihnachten in der Stadt veröffentlicht hat, sieht vor allem eine veränderte Nachfrage. Werbung und Buchungen für Weihnachtsessen und ähnliche Angebote würden in der Adventszeit immer weiter nach vorn verlagert. Weihnachten gewinne auch jenseits der organisierten Religion an Bedeutung — eher als Anlass für Reisen, Erlebnisse und Veranstaltungen als für Gottesdienste.
Von Oktoberfest bis Halloween
Nach Einschätzung Rüpkes verändert sich vor allem die Zeit vor Weihnachten. Feiertage und Anlässe wie Reformationstag, Allerheiligen, Allerseelen, der Karnevalsauftakt am 11.11. oder der Buß- und Bettag seien stärker regional geprägt und hätten an öffentlicher Wirkung verloren. Gleichzeitig würden sich zum einen Oktoberfeste ausbreiten, zum anderen verzeichne Halloween einen schnellen Aufstieg.
Der Grund liege aus seiner Sicht darin, dass Menschen sich bei all diesen Anlässen aktiv und sichtbar beteiligen könnten. Kleidung, Dekoration und Rituale sorgten dafür, dass der Alltag unterbrochen werde: Auf Dirndl und Lederhose folgten Kürbisse und Kostüme — und danach Nikolausmützen und Weihnachtsdeko.
Ein Kreislauf aus Nachfrage und Produktion
So entstehe auch ein sich selbst verstärkender Kreislauf aus Konsum und Angebot, sagt Rüpke. Dazu komme, dass viele Weihnachtsartikel auf dem Weltmarkt von Produzenten aus Asien geliefert würden. Wegen langer Liefer- und Transportzeiten müsse früh geplant werden, was die Saison zusätzlich nach vorn verschiebe.
Für Zukunftsforscher Reinhardt ist deshalb weniger die Frage entscheidend, warum Weihnachten früher beginne. Wichtiger sei, warum so viele Menschen sich ein früheres Weihnachten überhaupt wünschten.
Sogar der Tannenduft könnte eine Rolle spielen
Einen weiteren möglichen Hinweis liefert eine Untersuchung der Universität Regensburg. Demnach kann der Duft von Tannennadeln positive Effekte auf die Gesundheit haben. Die Nadeln setzen ätherische Öle frei, die die Abwehrkräfte der Nasenschleimhaut rasch anregen. Dabei wird Stickstoffmonoxid freigesetzt — ein wichtiger Marker der Immunabwehr.
Ob Konsum, Gemeinschaft oder der Geruch von Tannengrün: Vieles spricht dafür, dass Weihnachten für viele Menschen längst nicht mehr erst im Dezember beginnt.
Quelle: dpa/bearbeitet durch Julian Weber
